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跨界新“蓉”合,品牌新“视”力 2019新视听赋能产业升级和品牌创新发展论坛在成都举行

2019-12-23 来源:成都西汉姆联足球俱乐部门户

数字经济时代,新视听产业如何更好赋能城市发展和品牌营销?12月20日,跨界新“蓉”合、品牌新“视”力——“2019新视听赋能产业升级和品牌创新发展论坛”在成都高新区“中国-欧洲中心”举行,活动由贵州中烟和成都高新区融媒体中心等联合发起。

来自新视听产业KOL、短视频创作MCN机构负责人、实体终端店老板、互联网新锐企业负责人、明星零售户代表、网红大V、资深传媒人士代表等80余人,从7个视野维度进行共话,产学研同台探讨,新视听产业赋能城市发展、赋能品牌培育和市场营销等热点话题。

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2019年是直播、短视频等爆发的一年。据统计,全国网络视频用户(含直播和短视频)已达7.25亿,成都特别是高新区抓住了流量浪潮,涌现出大批现象级的作品和现象级的大V。

成都高新区融媒体中心主任夏钦搬出“三大件”:王者荣耀、流浪地球、哪吒(王者荣耀的研发、流浪地球和哪吒的后期制作均在高新区完成),三个爆火的现象级作品,印证了新视听时代优质内容的重要性。

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梨视频四川区域负责人苟明认为,品牌即情感。在品牌培育和营销推广中,要注意区分短视频的两种不同类型,一种是社交、娱乐类短视频,一种是纪实、资讯类短视频,有些品牌或企业是忽略后一种短视频的存在,而往往这类短视频更容易在主流媒体平台引发传播。另一个层面,品牌在进行短视频分发和传播时,更应该分析各视频平台的属性,结合品牌调性进行分发传播,并不是所有平台都适合你的品牌调性。

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主张以微观视角撬动城市营销的“成都向上”全媒体平台,关注城市建筑、城市交通、城市人居等,每年收录城市图片一万余张。分享中成都向上全品牌营销官陈小雨讲了一个案例:4个90后用一部手机讲述的《成都12小时》,没有太多的拍摄和剪辑技巧,上线当晚就10万+的播放量,因为真正身处于城市、理解城市,得以共鸣。动情处,恰是朴实生活的用心记录、新视听的生动表达。

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青年学者陈鑫博士提出“以变应对万变,唯一确定的是不确定”,数字变革驱动下的品牌培育之道,是拥抱视听、创新营销、升级品牌的共生逻辑。

贵州中烟成都片区以“成都十二时,零售户十张名片”短视频为切入,该片以生活化视角,讲述成都10位明星零售户的日常点滴,一探零售户勤勉、积极的生活状态。温情的品牌文化塑造手法,与同台的“成都向上”在城市营销上的主张不谋而合。在品牌培育的创新上,贵州中烟运用线上短视频+、直播,线下体验营销的方式联动KOL、广大消费者和零售户,进行有内容、有温度、可感知的互动和文化输出,国酒香体验之旅领行业体验营销之先,坚持了6年,由华中科技大学管理学专家组提炼成为MBA案例,获得2019年度全国MBA百优案例。

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数字经济时代,流量思维转向了个人品牌思维,这个时代尤其需要个人IP的塑造。有度°个人品牌管理专家熊莉提出IP打造的五个关键词:知识、创新、独立、个性、理想,受到许多实体店老板的关注。“炒料西施”运作者、创客兄弟餐饮总裁伍勇军认为,当下是实现梦想最好的时代,对于创业者来说,要学会专业的事让专业的人去做,赢占先机。

如何依托短视频做好品牌可视化?四川广播电视台西汉姆联足球俱乐部研究所培训负责人苗慧认为内容是关键,短视频是更具表达力的内容生态,要做故事化的品牌呈现,用KOL资源的链接,进行线上线下的联动,增强用户参与感。

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论坛开始之前,部分新视听KOL、新锐企业代表和传媒人士参观了高新区融媒体中心,在该中心融媒体演播室、孵化器空间进行了互动体验。论坛过程中,还埋下两枚“彩蛋”,现场扫码抽奖,幸运者获得贵烟产品和礼盒,抽奖活跃了现场氛围。论坛尾声,在现场来宾的见证下正式启动“跨界新‘蓉’合 贵州中烟短视频共创分享大赛”。

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